| Titre : |
L'argumentation publicitaire : rhétorique de l'éloge et de la persuasion |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Michel Adam (1947-....), Auteur ; Marc Bonhomme, Auteur |
| Editeur : |
[Paris] : Nathan |
| Année de publication : |
1997 |
| Collection : |
Fac |
| Sous-collection : |
Série Linguistique |
| Importance : |
238 p. |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-09-190839-7 |
| Prix : |
129 F |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Education aux médias:Communication d'entreprise:Publicité et enseignement
Education aux médias:Communication d'entreprise:Publicité et marketing
Education aux médias:Littérature:Histoire de la littérature et aspects socio-économiques
Education aux médias:Littérature:Théories du texte et de l'écriture
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| Mots-clés : |
Argumentation ( linguistique);Persuasion ( rhétorique);Langage publicitaire |
| Index. décimale : |
51 Publicité et marketing |
| Note de contenu : |
La publicité écrite, dans ses composantes verbale et iconique, doit être approchée comme une forme très singulière du discours argumentatif.
En partant de la façon dont la rhétorique a décrit les aspects majeurs des discours épidictique (éloge) et délibératif, et en s'appuyant sur certains acquis des linguistiques pragmatique et textuelle contemporaines, L'Argumentation publicitaire constitue une introduction systématique à l'analyse de ce type de discours. L'étude microscopique de la langue (agrammaticalités et création sémantique de mondes imaginaires) n'est pas séparée de la complexité de la communication publicitaire, des différents modes de mises en texte (récit, description, argumentation et parodie).
Les auteurs prennent également en compte le fonctionnement argumentatif de l'image, trop négligé par les descriptions sémiotiques. |
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